從綠色辦展到綠色產品，再到企業紛紛提出可持續發展計劃，“綠色消費”已成為第二屆中國國際消費品博覽會上的熱詞。

在主賓國法國國家館，復刻的香榭麗舍大街、精美的法式建筑帶來了法式浪漫。法國商務投資署中國大區副主任沙偉說，這里重復使用了去年的展臺，法國參展商都十分關注對自然生態的保護。

為推廣“綠色消費”，第二屆消博會4號展館專門設置了可持續消費體驗空間，晨光文具、歐萊雅中國、戴爾科技等多家企業在此展示各自的可持續行動。如晨光文具在使用生物基可降解材料、使用環保塑料等方面已取得多項突破；戴爾科技2022財年出售的產品中回收或再利用的材料比例同比增長26%；“雪花勇闖天涯”啤酒新包裝采用的濕強紙，可以直接用水洗掉，不會對環境造成污染……

眾多企業都將“綠色理念”根植在了各自的產品中。資生堂中國CEO藤原憲太郎在接受中青報·中青網記者采訪時表示，2022年是資生堂集團成立150周年，在百年發展歷程中，資生堂始終孜孜不倦聚焦美麗事業，并將可持續發展置于經營戰略的核心位置。通過推廣替換裝等行動，與消費者共同打造可持續生活方式。

他介紹，以怡麗絲爾品牌為例，其化妝水和乳液的替換裝于2012年在日本一上市就廣受好評，化妝水替換裝減塑達85%。2021年開始，怡麗絲爾針對不同的肌膚問題，在中國推出了四大系列超過20款水乳替換裝，深受歡迎。此次怡麗絲爾在消博會不僅展出了多款替換裝產品，更有人氣IP“哆啦A夢”聯名系列中國大陸線下首秀，號召鼓勵更多消費者使用替換裝。

“城市的可持續發展保障經濟的平穩增長，因此，想要實現城市的可持續發展，必然要圍繞消費做文章，促使消費在規模、結構和質量上實現升級�！逼杖A永道在第二屆消博會期間發布了《可持續城市發展助力消費升級報告》，其中國ESG可持續發展主管合伙人蔡曉穎表示，可持續城市發展是推進以人為核心的新型城鎮化過程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向發展。

她說，消費作為經濟發展的基礎性推動力，牽引著經濟、社會、城市、產業變革向更綠色、更便捷、更新穎不斷升級。要實現城市可持續發展對消費升級的促進作用，需要在綠色消費、數字化消費和體驗式消費方面，加大建設更高品質、更多化、更具特色的消費場景。普華永道認為，海南將成為可持續消費的創新試驗地。

國際四大會計師事務所之一的安永此前曾調研了美國、英國、中國等24個國家近2萬名消費者的消費行為，編寫了《未來消費者指數》報告，該報告也在第二屆消博會期間發布。

報告顯示在諸多不確定因素影響下，全球消費者的消費行為更加審慎，性價比重新成為首要關注點，而中國消費者對經濟前景的預期更加樂觀。中國消費者將可持續性置于消費決策首位，可持續發展理念已經深入價值觀。

面對這一消費趨勢，安永認為，消費品企業應從四個方面發力：量身定制可持續發展策略提供有成效的解決方案；審視運營和產品組合提供性價比高的產品；把握數字化機遇，積極探索數字化消費新場景、開辟數字化產業新賽道；制定可以反映不斷變化的消費者價值觀的指標。

來源：中國青年報客戶端

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